Estrategias de mercadeo para la empresa Motorepuestos Rabbit, ubicada en la provincia de San José, cantón Desamparados, a desarrollarse durante el primer semestre del año 2020

Abstract

Motorepuestos Rabbit es una pequeña empresa creada con el objetivo de comercializar repuestos originales y genéricos para motocicletas, así como su personalización, venta de accesorios para los usuarios y servicio de taller mecánico. El local está ubicado en Calle Fallas de Desamparados, 700 metros sur del Mall Multicentro. La presente investigación consiste en elaborar estrategias de mercado. Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro Fundamentos de Marketing, la estrategia de mercado es "la lógica de mercadotecnia con el que la unidad de negocios espera alcanzar sus objetivos, consiste en estrategias específicas para mercados meta, posicionamiento, la mezcla de mercado y los niveles de gastos". Debido a la gran demanda en el mercado de las motocicletas y de la competencia que enfrenta Motorepuestos Rabbit, la principal estrategia de mercado está dirigida a la promoción de una nueva imagen. Este panorama necesita llevar a cabo una investigación que permita analizar las necesidades de los clientes, de los factores internos y externos en que se desenvuelve la empresa e influyen en los niveles de venta, de manera que pueda competir de mejor manera en el mercado.