Plan estratégico para consolidar el sitio web ‘Comida Blog’ como empresa

Abstract

El blog ubicado en la dirección electrónica http://www.comida-blog.com –“Comida Blog”- es un proyecto que inició como una bitácora en línea tradicional en el 2008, orientado a compartir elementos empíricos de cocina que parten de una afición y de las vivencias personales de la investigadora, a su vez, autora de este trabajo. Estos elementos empíricos se tornaron, poco a poco, en un flujo de información constante para lectores interesados, así como despertaron la inquietud de explorar la posibilidad de formalizar “Comida Blog”, consolidándolo como una empresa. En este sentido, se investigaron y extrajeron hallazgos del contenido del mismo blog, de otros sitios similares, su audiencia y de potenciales anunciantes. Lo encontrado permitió determinar que Comida Blog puede tornarse en un esfuerzo rentable, siempre que se implementen ciertos cambios con relativa prioridad, entre ellos la depuración, el ordenamiento del contenido (redacción, edición, diseño web, fotografías, video) y el incremento de esfuerzos de promoción. Considerando lo anterior, se estableció un plan estratégico, cuya primera fase se implementó, de forma resumida, en las siguientes acciones: la creación de un calendario editorial, la activación de Facebook como principal red social, la participación en un evento presencial, el inicio del proceso de transición de marca y los pasos iniciales de transición al nuevo diseño sitio.